Vuitton, ceci n'est pas un défilé mais une exposition

Pour affronter les tempêtes, il existe un large catalogue de solutions. Louis Vuitton a choisi la sienne : les 3 "C" :
Consistance, Célébration d'un passé glorieux, Culture.

Le défilé Louis Vuitton Homme d’hier, signé par Pharrell Williams et son partenaire de toujours Nigo (par ailleurs créateur de Kenzo), était un manifeste éloquent de cette stratégie.

Consistance, Célébration du Passé Glorieux, et Culture

Ces trois piliers incarnent à la lettre la vision déployée par Bernard Arnault depuis trois ans : faire de Louis Vuitton plus qu'une marque de mode ou de luxe, mais une marque culturelle.

Le défilé, construit autour du thème d'exposition "Remember The Future", mettait en scène un dialogue subtil entre le passé et le présent. Avec ses boîtes à miroirs, il célébrait à la fois les archives créatives de Pharrell et Nigo pour leurs propres marques et l’héritage glorieux de Louis Vuitton, de Marc Jacobs à Kim Jones.

Un Blockbuster Culturel et Commercial

Tel un blockbuster hollywoodien à la Disney, ce défilé avait un objectif clair : le box-office. Inclusif dans sa vision marketing, il s’adressait à tous les amateurs de Louis Vuitton, des VIC (Very Important Clients) jusqu’aux cibles "affluentes" qui ont déserté le luxe en 2024. L’arme principale ? La flatterie, comme en témoignent les paroles de Pharrell : "tout ce que nous faisons est très réfléchi, très mesuré, et il y a une très grande appréciation pour les détails les plus fins, qu'il s'agisse d'un bouton, d'un point, d'une perle ou des choses incroyables qu'il a apportées à la table pour que nous puissions les regarder et nous en inspirer - des silhouettes vraiment incroyables que seuls les yeux de GOAT comprennent."

La mort annoncée du Streetwear ?

Ce concept de défilé-exposition représente une expérience immersive optimale, conçue pour susciter le désir autour de l’esthétique radicale du streetwear Vuitton. Entre dandysme assumé et maturité terminale, Louis Vuitton retrace une histoire riche et stratégique, au sommet de son art avant une hypothétique décadence.

C'est d'une efficacité diabolique. L'idée du défilé/exposition est une expérience immersive optimale pour donner envie d'acheter l'AESTHETIC du Vuitton Streetwear radicalement Dandy ou ultimement Mature... ou passé à son âge ultime avant sa décadence, c'est tout le chemin de l'histoire.