Le digital de demain, le méta-humain et l'influence virtuelle.

La montée en puissance des influenceurs virtuels est indéniable, portée par la crise de l'influence, la porosité réel/virtuel et le développement de l'environnement numérique. Les marques audacieuses et inspirées ont déjà compris leur potentiel et les adoptent avec enthousiasme. Cependant, parmi la galerie de personnages virtuels existants, il est important de souligner les risques liés à l'émergence du méta-humain et de l'hyperréalisme.

Les risques liés à l'émergence du méta-humain et de l'hyperréalisme.

Les méta-humains sont des personnages virtuels qui ressemblent de très près aux humains. Ils sont créés grâce à des technologies d'animation avancées qui captent l'expression faciale et corporelle, imitant ainsi les actions d'une personne réelle. Deux exemples concrets illustrent cette tendance :

• Ayayi, présentée en mai 2021 comme la première méta-humaine chinoise, se consacre au mannequinat et à la mode. Évoluant notamment dans Tmall, filiale d'Alibaba, elle représente une réponse marketing innovante et fiable pour les annonceurs. Les créateurs d'Ayayi revendiquent un objectif de perfection, avec un teint blafard, des cheveux blancs et un profil occidentalisé. Cependant, ce design est très éloigné du persona de la consommatrice chinoise ordinaire.
• Imma, influenceuse virtuelle japonaise née en juillet 2018, est reconnaissable par sa coupe de cheveux signature, un carré couleur rose bonbon, et par son réalisme saisissant. Elle partage les détails d'une vie quotidienne sur les réseaux sociaux, imitant les activités et les émotions humaines : sorties entre copines, essayages de vêtements, partage d'états d'âme... Tout est conçu pour donner à son storytelling l'expérience d'une vie humaine ordinaire, au point de la confondre avec un être humain réel. Elle collabore avec des marques de renommée mondiale telles que Porsche, IKEA, Puma, Nike, Calvin Klein, les glaces Magnum, Carl F. Bucherer et bien d'autres.

Ces marques qui utilisent des influenceurs virtuels au physique intimidant, évoluant dans une vie idéalisée soulève plusieurs questions :

• N'est-ce pas ce que l'on reprochait à plusieurs influenceurs humains ?
• N'avons-nous pas fait de l'inclusivité un leitmotiv dans les prises de parole des marques ?
• N'avons-nous pas appris de nos erreurs pour ne pas les reproduire, surtout avec l'émergence de technologies de plus en plus performantes ?

Les enjeux éthiques et l'importance de l'inclusivité.

Les études sur les risques des écrans et des réseaux sociaux sur la santé mentale et physique des jeunes générations sont nombreuses : troubles de l'attention, dégradation de l'image de soi, dépression, etc.

Alors, quel conseil donner à une marque qui souhaite s'associer à un influenceur virtuel ou qui souhaite créer son ambassadeur virtuel ?

Il est primordial de prendre conscience de la responsabilité des marques dans le monde digital de demain. Il faut penser la collaboration avec un influenceur virtuel comme une opportunité de réaliser des choses impossibles avec un influenceur humain.

L'influence virtuelle offre des possibilités fascinantes pour établir des connexions avec les consommateurs et créer des expériences uniques. Cependant, il est essentiel de ne pas perdre de vue l'importance de donner du sens et de la valeur à cette exploration de l'identité numérique.

Responsabilité et impact positif dans le monde digital de demain.

Face aux enjeux liés à l'hyperréalisme et au méta-humain, les marques doivent se poser des questions éthiques et réfléchir aux conséquences de leurs choix. Il est crucial de trouver un équilibre entre l'innovation et la prudence, en évitant de reproduire les erreurs du passé et en mettant l'inclusivité au cœur de leurs démarches.

Le monde digital de demain offre un potentiel immense, mais il nécessite également une responsabilité accrue de la part des acteurs impliqués.