« Le Web 3 peut décupler la puissance des marques de luxe » Joel Hazan, Boston Consulting Group.

Parce que les possibilités offertes par ces technologies vont permettre à l’industrie du luxe d’enfin faire vivre sa raison d’être dans des environnements digitaux !

D’un côté, les NFTs introduisent les concepts de rareté et de propriété au sein d’un monde numérique jusqu’alors caractérisé par l’abondance et la copie. De l’autre, les métaverses constituent des univers virtuels interactifs et persistants qui portent avec eux la promesse d’une sophistication retrouvée pour les marques, à l’opposé des formats courts et codifiés des réseaux sociaux traditionnels. Comment le luxe pourrait-il ignorer des technologies qui permettent d’affirmer des goûts esthétiques, des moyens financiers et l’appartenance à des communautés restreintes d’une part, et d’offrir des expériences uniques et personnalisables à l’infini d’autre part ? Le Web3, c’est peut-être la réconciliation du luxe et du digital.

Tout à fait ! Depuis quelques années, en plus de la très forte croissance de cette industrie, on observe une évolution structurelle du monde du gaming.

Nous sommes passés de jeux solo ou multi-joueurs aux graphismes très poussés, développés par des studios traditionnels comme Call of Duty d’Activision ou Assassin’s Creed d’Ubisoft, à des modèles recentrés autour d’expériences communautaires. Au sein de plateformes comme Roblox ou Minecraft, les utilisateurs ne font pas que jouer : ils sociabilisent et créent des expériences qui peuvent ensuite être utilisées par d’autres joueurs. L’essor  remarquable de la plateforme de streaming Twitch où chacun peut suivre ses gamers préférés et discuter sans jouer, en est l’exemple le plus flagrant. Dans ce nouveau paradigme gaming, ce sont les créateurs d’expériences et les communautés qui donnent toute leur valeur à ces nouvelles plateformes. Le Web3 et les NFTs permettront d’aller un cran plus loin en offrant des opportunités de monétisation et d’interopérabilité entre plateformes, ce qui renforcera considérablement l’attrait du secteur pour les créateurs et leurs communautés.