Résilience et Luxe : comment Jaguar Land Rover réinvente l'avenir
Publié le par Journal du Luxe
La résilience est aujourd'hui une valeur essentielle pour les marques de luxe, leur permettant non seulement de s'adapter aux bouleversements, mais aussi de saisir de nouvelles opportunités. Dans un univers où stabilité et innovation doivent coexister, Jaguar Land Rover (JLR), partenaire du Grand Prix des Trophées Luxe & Résilience, qui se dérouleront ce 15 octobre 2024, incarne cette capacité à conjuguer héritage et transformation.
La résilience, une question d'attitude chez Jaguar Land Rover
Chez JLR, la résilience n’est pas simplement une capacité à résister aux crises, mais une attitude proactive pour anticiper l'avenir tout en conservant une identité forte et intemporelle. "La résilience, c’est à la fois l’humilité, la remise en question, la lucidité et l’endurance. C’est un état d’esprit qui ouvre le champ des possibles parce qu’il libère les initiatives, il permet de s’élever et de viser l’excellence", explique Philippe Robbrecht, Président et Directeur exécutif de la marque.
Cette philosophie se traduit dans le cadre du plan stratégique "Reimagine", lancé en 2021, symbole de la volonté de JLR de se réinventer sans renoncer à l'essence de ses marques. Ce repositionnement de Jaguar en marque de luxe moderne, axée sur des véhicules électriques avant-gardistes, montre que l’entreprise anticipe les nouvelles réalités écologiques et économiques.
L'équilibre entre héritage et modernité
Pour JLR, l’enjeu est de conjuguer l’héritage de marques légendaires à l'innovation. "Le produit n’est finalement qu’une expression de la marque, de son incarnation, de ses valeurs, de son positionnement. Et ces éléments doivent rester immuables", souligne Philippe Robbrecht. Cette idée se concrétise avec des véhicules comme le Range Rover, qui continue d’évoluer après cinq décennies. La dernière génération de ce modèle iconique intègre des technologies de conduite autonome, des motorisations hybrides et électriques, ainsi que des matériaux durables.
Le Defender est un autre exemple fort de cet équilibre entre tradition et innovation. Utilisé dans des zones inaccessibles grâce à ses capacités exceptionnelles, ce véhicule emblématique incarne l’esprit de résilience de JLR."Le mantra de la Maison Defender ‘braver l’impossible’ illustre bien cet état d’esprit", note-t-il aussi.
Innovation et durabilité au cœur de la résilience
L’un des piliers du plan "Reimagine" est l'engagement de JLR pour la durabilité. L’objectif Net Zero Carbon d’ici 2039 est soutenu par un investissement massif de 15 milliards de livres dans l’électrification des gammes et des technologies de pointe. "Cela passe non seulement par l’électrification, mais aussi par des changements majeurs dans notre outil de production et l’ensemble de notre écosystème de fournisseurs", explique Philippe Robbrecht.
L'innovation est également centrale, notamment à travers le département de materiality qui développe des alternatives durables, comme l'Ultrafabrics. "C’est une véritable alternative au cuir traditionnel, tout en ayant une dépendance minimale aux ressources naturelles", ajoute-t-il.
La résilience en action : des exemples concrets chez JLR
Le partenariat historique avec la Croix-Rouge est l'un des meilleurs exemples de la manière dont JLR applique sa résilience dans un contexte humanitaire. Depuis plus de 70 ans, les véhicules Defender sont utilisés pour des opérations de secours dans des zones difficiles d'accès. "Les capacités exceptionnelles de nos véhicules sont d’ailleurs utilisées depuis des décennies par la Croix-Rouge, dans un partenariat international", précise Philippe Robbrecht.
Un autre exemple marquant est la réponse agile de JLR face à la pandémie de Covid-19. L'entreprise a réorienté une partie de sa production pour fabriquer des équipements médicaux et fournir des véhicules à des organisations de secours, illustrant ainsi une résilience opérationnelle et sociale exemplaire.
Sélectionner l’avant-garde du luxe résilient
Les Trophées du Luxe et de la Résilience visent à récompenser des marques capables de se réinventer tout en restant fidèles à leur essence. "Je pense que la résilience dans le luxe c’est savoir être à l’avant-garde, créer la tendance, orienter le marché. Être précurseur et durer".
La résilience n'est pas uniquement une réponse aux défis ; elle devient un moteur d'innovation, de transformation et d'audace. Grâce à des initiatives comme le plan "Reimagine" et des exemples concrets comme le Defender ou la réponse à la crise du Covid-19, Jaguar Land Rover montre que le luxe résilient anticipe, innove, tout en restant fidèle à son héritage.