Tiffany & Co. a écoulé ses NFTiff en 20 minutes.

Le dernier projet NFT impulsé par la maison de joaillerie américaine s'est vendu en un temps record. Retour sur une initiative volontairement hyper-ciblée.

Une vente NFT à 12,5 millions de dollars.

Le 5 août dernier, Tiffany & Co. lançait officiellement sur le marché 250 pass NFT d'un nouveau genre. Réservés aux quelque 10.000 membres de la communauté Cryptopunk - une série de NFTs créée en 2017 -, ces "NFTiff" avaient notamment la particularité de pouvoir être échangés contre un pendentif sur-mesure en or et pierres précieuses permettant d'imiter au mieux le Cryptopunk de son ou sa propriétaire.

Commercialisées au tarif de 30 ETH par unité soit un peu plus de 50.000 dollars, ces créations digitales auraient ainsi rapporté plus de 12,5 millions de dollars à la maison à l'issue de cette vente sold out en à peine 20 minutes.

NFTiff : une initiative community centric.

En communiquant sur l'écoulement de cette collection, Tiffany & Co. - racheté en 2021 par le groupe de luxe LVMH - a également évoqué un nouveau drop à venir sans préciser pour autant si ce dernier serait dédié encore une fois aux détenteurs de Cryptopunks, d'autres séries de NFTs ou au grand public.

Il faut dire que ces dernier temps, les maisons de luxe ont multiplié les initiatives Web3 visant à cibler des communautés précises. À titre d'exemple, la griffe de mode Gucci et l'horloger TAG Heuer ont ainsi, par le biais de leur partenariat avec BitPay, annoncé accepter désormais les paiements en ApeCoin, une monnaie décentralisée spécifiquement créée pour les membres du Bored Ape Yacht Club (BAYC), l'une des communautés NFT les plus puissantes qui repose sur une collection de 10.000 créations digitales représentant des personnages de singes. Précédemment, TAG Heuer avait déjà intégré une fonctionnalité de visualisation de NFTs sur sa dernière montre connectée, permettant là encore aux détenteurs de NFTs BAYC, Cryptopunk, WOW ou encore CLONE-X d'afficher ces créations à leur poignet.

Alors que ces nouveaux usages peuvent s'avérer complexes pour la plupart des consommateurs du luxe, nombre d'acteurs du secteur semblent visiblement bien décidés à orienter une partie de leur stratégie digitale vers un public déjà converti à ces codes et rodé aux notions cruciales de propriété et d'investissement numérique.

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