Prada signe des chaussures de football avec Adidas.

Amorcée en 2019, la collaboration entre la maison de couture italienne et l’équipementier sportif prend un nouveau virage avec la sortie d'une première collection de crampons.

adidas Football for Prada, sur le terrain

Après leur réinterprétation commune des baskets Superstar, Originals Forum ou encore A+P Luna Rossa 21, Prada et Adidas affinent leur stratégie collaborative en passant du streetwear aux terrains de football.

Lancée cette semaine sur l'application Adidas Confirmed et sur le site de Prada, adidas Football for Prada se veut décliner quelques uns des plus célèbres modèles de crampons de la marque sportive dans des matériaux haut de gamme assortis de détails graphiques faisant écho à la ligne sportswear Prada Linea Rossa.

Blanc, noir, argent ou rouge : pour cette collection unisexe, ce sont trois design qui ont été revisités selon les savoir-faire artisanaux de la maison Prada, à savoir la Copa Pure, la X Crazyfast mais aussi la Crampon Predator Accuracy qui s'offre ici sa toute première finition en nubuck.

Plusieurs joueuses et joueurs professionnels tels que Catarina Macario, Paulo Dybala, Rafael Leão et Pedri porteront cette collection qui fera également l'objet d'une activation gaming grâce à une déclinaison virtuelle d'un maillot et d'un short adidas Football for Prada au sein du jeu vidéo FIFA 23 Ultimate Team. 

Cette collaboration vient un peu plus renforcer les nombreux partenariats noués ces derniers mois par les maisons de luxe avec des clubs de football et des athlètes. Parmi eux, Christian Dior et le Paris Saint Germain, Moncler et le FC Internazionale Milano, Zegna et le Real Madrid, Fendi et l'AS Roma, Off-White et l’AC Milan ou encore Montblanc et Zinédine Zidane. Il y a quelques jours, c'est la maison Balenciaga qui affichait sur le terrain ses liens avec le Stade Rennais. Autant d'alliances sous le signe de valeurs communes - performance, excellence... - mais aussi de la visibilité.