Yves Saint Laurent Beauté installe sa YSL Loveshine Factory à Lyon.
Publié le par Journal du Luxe
Un mois après son lancement officiel à Paris, la nouvelle activation d'Yves Saint Laurent Beauté poursuit sa tournée et s'invite à Lyon.
Un pop-up YSL Loveshine Factory à la Part-Dieu
Un bar à senteurs, une cabine photographique, un distributeur de bonbons ou encore une piscine à boules équipée d'une caméra spéciale destinée à optimiser les prises de vues : quelques semaines après sa présentation à Paris puis à Nice, la Loveshine Factory prendra cette semaine ses quartiers dans la ville de Lyon.
Installé sur le parvis du centre commercial Westfield La-Part-Dieu les 26 et 27 avril prochains, cet espace en accès libre se veut mettre à l’honneur Loveshine, le nouveau rouge à lèvres d'Yves Saint Laurent Beauté, ainsi que sa variante Loveshine Candy Glaze. Deux lancements produits - incarnés par la chanteuse Dua Lipa - qui ont ici inspiré une scénographie sur la thématique du jeu alors que des machines à pinces et des jeux d'échecs aux couleurs de la Maison permettront de faire gagner des goodies aux visiteurs.
Cette initiative intervient sur un marché de la cosmétique des prestige qui pourrait doubler d'ici 2027, incitant les marques à multiplier les expériences à forte valeur ajoutée mêlant viralité et hyperphysicalité.
Yves Saint Laurent Beauté est développé sous licence par la division Luxe de L'Oréal. Au premier trimestre 2024, ce segment a pesé pour un peu plus d'un tiers du chiffre d'affaires du groupe, avec 3,813 milliards d’euros de ventes.
YSL Loveshine Factory
26 et 27 avril 2024
Westfield La-Part-Dieu
17, rue du Docteur Bouchut, Lyon