« Engagements ESG : comment les Maisons de Luxe peuvent anticiper les évolutions législatives ? » Katia Boneva-Desmicht, Baker McKenzie

Une des grandes préoccupations concerne les engagements ESG (Environnement, Social et Gouvernance) : c’est la raison pour laquelle nous avons décidé d’établir ce guide dont c’est la 3e édition. Le second sujet, qui prend de l’importance, est celui d’une utilisation éthique de l’intelligence artificielleet de toutes les questions associées autour de la protection des données, tant de l’entreprise que des personnes (clients, collaborateurs…). Enfin, il y a toujours des enjeux autour de la protection de la propriété intellectuelle et de la lutte contre la contrefaçon et ce, en particulier avec l’essor des "dupes", où les consommateurs ou influenceurs n’ont pas l’impression d’être dans l’illégalité quand ils achètent ou font la promotion de ces produits. C’est pourtant le cas… 

Il y a un phénomène d’accélération depuis les années 2020, avec un gros sujet autour de la transparence sur l’ensemble de la chaîne de production, du sourcing des matières premières à l’ensemble des procédés de fabrication. Un encadrement qui s’applique aussi désormais non seulement à l’activité de l’entreprise mais également à ses sous-traitants et ce quelle que soit leur localisation ou leur taille. Il y a cependant des disparités à l’échelle du globe, où l’Europe et les États-Unis sont par exemple, plus moteurs que la moyenne, concernant l’application de nouvelles réglementations. En France, les initiatives comme la proposition de loi sur la fast-fashion témoignent aussi de ce phénomène. Le second sujet de vigilance porte sur le green washing, pour s’assurer que les communications des marques reposent sur des faits vérifiables et documentés pour que le consommateur puisse faire un choix éclairé..

Le Luxe est, par nature, durable : les objets se transmettent de génération en génération et, pour beaucoup, les achats sont considérés comme un investissement sur le long terme. De plus, les produits vivent, bien souvent, au travers de la marque qu’ils incarnent… Il y a donc un enjeu fort pour préserver la marque et ses valeurs associées.  Aussi, les Maisons de Luxe ne sont pas restées passives face aux enjeux ESG et un certain nombre ont été assez pionnières dans les actions mises en place en faveur du vivant (humains et planète), au travers notamment du marché du pre-loved(seconde main). 

Comment toute transformation, cela passe par une première phase d’audit pour voir ce qui est réellement fait et communiquer en conséquence. Ensuite, une seconde étape consiste à réorganiser l’entreprise sous le prisme ESG puis à sensibiliser l’ensemble des collaborateurs ainsi que des sous-traitants et partenaires. À noter que cette transformation durable concerne aussi bien les grands groupes que les petites et moyennes entreprises qui, pour beaucoup, travaillent avec les plus grandes Maisons de Luxe ! Enfin, une veille continue est nécessaire pour se tenir informé des évolutions constantes car, à n’en pas douter, le cadre réglementaire va continuer à se renforcer, avec de plus en plus de contrôles et de sanctions. Mieux vaut donc adopter une posture proactive en matière de politique ESG.