Retour sur les temps forts du premier live Journal du Luxe 3.0 en direct de VivaTech.

Web3, Metaverse, IA, AR/VR, phygital... Chaque jour, de nouvelles marques se lancent dans ces nouveaux mondes. Pour décrypter l’actualité dense, analyser et apprendre mais aussi recevoir l’avis d’experts, le Journal du Luxe a officiellement lancé son émission live qui aura lieu tous les 15 jours.

Pour son édition inaugurale, le Journal du Luxe 3.0 a eu une résonance particulière en étant tourné, en partie, durant VivaTech, le plus grand rassemblement tech au monde. L’occasion de recevoir Alice Chang, CEO et fondatrice de Perfect Corp., une licorne à succès qui fera prochainement son entrée en bourse et devient le partenaire de ces premiers live. Retour sur ce premier épisode.

Le Luxe 3.0, un changement de paradigme stratégique à long terme.

Parler de luxe 3.0, c’est parler de technologie, mais surtout de changements générationnels et sociétaux, de construction d’une nouvelle identité pour les marques et d’une nouvelle expérience client.

C’est ce qu’ont ressenti les auditeurs au moment de voir apparaître Livi, nouvelle égérie virtuelle de LVMH fièrement présentée lors de VivaTech aux côtés de Bernard Arnault. Il aura suffi de quelques minutes à travers les allées d’un des plus grands stands du salon pour se rendre compte de l’ampleur du phénomène Web3 dans le luxe, de Guerlain et ses Cryptobees, à Bulgari et sa montre NFT jusqu’à Christian Dior qui propose une expérience client connectée grâce à différentes technologies.

Parmi les grandes actualités de la quinzaine, difficile de passer à côté de l’annonce de Salesforce qui se lance à son tour dans le Web3. La plus grande plateforme CRM proposera ainsi prochainement aux entreprises une plateforme NFT Cloud leur permettant de piloter l’engagement de leur client et de gérer les NFTs directement depuis cette dernière. On connaissait l’alliance entre Data et Web3 : la tendance est confirmée.

Ce fut également l’occasion de revenir sur les statistiques de quelques drops NFTs iconiques comme Gucci et Superplastic mais aussi Murakami et sa collaboration avec Hublot, ainsi que l’annonce de Tag Heuer qui permet désormais aux crypto-investisseurs d'afficher fièrement leurs NFTs sur leur montre. Un nouveau moyen de mettre en avant son statut dans le luxe 3.0 ?

L’actualité bondissante autour de l’adoption massive des cryptos - malgré un marché dans le rouge - a permis de revenir sur les nombreuses marques comme Balenciaga, Farfetch et Tag Heuer qui acceptent désormais les paiements en cryptomonnaies. 

Sur le sujet de la blockchain, l’actualité qui a retenu l’attention est l’arrivée de Prada avec une collection NFT et le développement de Lunu, leader dans les moyens de paiement en crypto qui accepte désormais Ripple et permet aux marques de luxe de continuer de mettre un pied dans cet univers.

Focus, enfin, sur Discord et le lien particulier créé via cette plateforme par les marques pour leurs clients avec, notamment, la mise en place de concours permettant d'animer et d'engager les communautés.

Le Luxe 3.0 à la croisée des chemins des mondes immersifs.

La suite de l’actualité était dédiée cette fois-ci au gaming avec notamment un zoom sur la démonstration faite il y a quelques jours par Sony pour son casque VR2. Cela démontre une fois de plus combien le gaming est une des composantes essentielles du Métaverse.

Dans l’immersive zone, le Journal du Luxe 3.0 est revenu sur la sortie du film Top Gun en 4DX et le pouvoir de l’immersif dans l’ensemble de la société ainsi que sur les efforts qu’il reste à faire en termes d’approche et d’expérience utilisateur. 

La sortie du premier vrai parfum Métaverse de Byredo en collaboration avec RTFKT pour l'essence AlphaMeta a aussi été abordée.

La grande interview : Alice Chang, CEO et Fondatrice de Perfect Corp.

Perfect Corp. utilise les nouvelles technologies et notamment l’IA, l’AR et désormais les NFTs pour repenser le parcours client dans l’univers de la beauté à travers des expériences virtuelles permettant d’essayer les produits. L’application YouCam a notamment été téléchargée par plus d’un milliard de personnes à travers le monde. Par ailleurs, plus de 10 milliards d’essayages virtuels ont lieu chaque année, des chiffres impressionnants pour la licorne qui fera prochainement son entrée en bourse.

Récemment, l’entreprise s’est lancée dans les NFTs en proposant quatre looks de maquillage "Astral", "Queen", "Cosmonaut", "Mystical" et "Glitching", disponibles sur la plateforme OpenSea et qui offrent aux clients l'occasion d’accéder à ces styles depuis l’application YouCam de Perfect Corp.

Mais la société ne s’arrête pas là puisqu’elle réfléchit désormais au Métaverse."Aujourd’hui, il est encore difficile de définir le Métaverse. Ce que l’on observe c’est qu’il peut être lié à des cryptos et des NFTs mais aussi exister indépendamment" a indiqué Alice Chang pour qui "le Métaverse est une formidable opportunité pour le secteur de la beauté, notamment au travers du concept de boutique virtuelle".

En conclusion, Alice Chang a décrit les potentiels offerts par le Web3 et les mondes immersifs dans l’univers de la beauté et du luxe, ainsi que le tremplin proposé par l’IA. "La création d’un monde hybride, combinant les avantages du physique et du digital est le but ultime (...) La magie de l'IA est extrêmement importante dans les cas d’usage beauté, couplée à une technologie de réalité augmentée. L'IA apporte aujourd’hui encore plus de valeur ajoutée. Par exemple, elle peut détecter le teint de votre peau et même la qualité de votre peau pour adapter au mieux les recommandations pour les produits de beauté adaptés".

Le live s’est conclu par une intervention de Frederic Cavazza à propos des pratiques marketing dans le Métaverse et la révélation d’un POAP conçu pour l’occasion en collaboration avec l’artiste Valérie Lade.

Retrouvez ci-dessous le replay de ce live et rendez-vous le 30 juin pour la prochaine édition !