« Le métavers est plus démocratique que l'irl, ce qui rend l'exclusivité non avenue » Karinna Nobbs, The Dematerialised.

La provenance et l’authenticité sont des éléments fondamentaux pour un NFT de luxe. L’évolution de cette application permettant la transparence est possible grâce aux métadonnées qui livrent des informations comme qui, où et comment le NFT a été fabriqué. Ces dernières deviennent des valeurs ajoutées monnayables lors de la vente et de la revente d’un NFT. Cela ouvre également un potentiel pour la narration d’histoires pouvant être réalisées sur l’objet, et ce dans de multiples formats : IRL, AR, VR.

Le deuxième point concerne les doubles numériques d’objets et de vêtements, ainsi que les jumeaux numériques ou avatars : ils constituent un autre moyen de mettre en valeur les articles dans la réalité et sur Internet, dans un métavers. Cela signifie également que votre avatar peut porter l’objet ou vêtement numérique et l’intégrer à son identité numérique, en habillant par exemple une photo de profil, dite PFP. Le vêtement virtuel pourrait également être pensé comme un outil pour optimiser le commerce et notamment aider les clients à être plus sustainable et ne pas acheter sur un coup de tête.

Le troisième point consiste à redonner vie à des artefacts et vêtements historiques. Par exemple, j’adorerais posséder l’hologramme de Kate Moss du défilé d’Alexander McQueen en tant que NFT ou des croquis de designers du milieu du siècle dernier.

Le quatrième point-clé est la fantaisie. Le numérique est presque sans frontières. Les marques peuvent fabriquer des choses impossibles en physique. Elles peuvent aussi microcibler des produits pour certains publics, par exemple les joueurs. En segmentant ainsi, les produits montrés ne seront pas vus par les clients de luxe traditionnels. La reproduction est un autre volet. Les NFT peuvent être programmés pour être accouplés, permettant de nouvelles formes de créativité, notamment si l’on mixe des peintures ou une image à une robe.

Enfin, je conclus sur l’accès et la fidélité puisque le NFT peut agir comme un générateur de communauté et de fidélité en offrant du contenu, des produits, des événements IRL et URL aux collectionneurs.