PSL x Gemmyo : quand la Gen Z challenge la joaillerie

Les Creative Weeks sont au cœur de l’ADN de PSL. Nos talents ne sont pas simplement spectateurs du luxe, ils en deviennent des acteurs. Chaque année, nous leur confions des missions réelles pour challenger les grandes maisons et imaginer de nouvelles approches stratégiques. Avec Pauline, nous avons imaginé une collaboration qui aille plus loin qu’un simple projet immersif. C’est la première fois que PSL investit l’univers de la joaillerie, et nous voulions offrir aux talents une expérience au plus proche des enjeux d’une maison comme Gemmyo, tout en leur laissant la liberté d’explorer de nouveaux territoires.

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Gemmyo est né d’une envie d’offrir une nouvelle vision de la joaillerie, ancrée dans son époque. Cette même énergie, je la retrouve chez PSL et ses talents. La Gen Z a un regard neuf sur le luxe : elle en attend de l’authenticité, de l’engagement et une vraie connexion avec ses valeurs. Ce challenge est une opportunité pour nous de voir comment ils réinterprètent notre univers, et pour eux, une immersion concrète dans les réalités d’une maison de joaillerie.

C’est une manière de transmettre ce que j’ai appris en construisant Gemmyo. Quand j’ai lancé la marque, je n’étais pas issue du monde de la joaillerie, et pourtant, j’ai osé proposer un modèle différent. J’aimerais que les talents de PSL retiennent une chose : il n’y a pas de parcours tout tracé, mais il y a toujours une place pour ceux qui veulent créer, innover et repousser les limites.

Nous cherchions une maison qui incarne le luxe contemporain, un luxe qui parle aux nouvelles générations. Gemmyo est un parfait exemple : un modèle digital-first, une approche innovante de la relation client, mais aussi un respect absolu des codes artisanaux du luxe. Pour nos talents, travailler sur une maison comme Gemmyo, c’est comprendre comment une marque peut s’imposer dans un univers aussi codifié que la joaillerie, tout en gardant une vraie singularité.

Nos talents vont jouer le rôle de consultants. Ils devront analyser l’ADN de Gemmyo, comprendre ses défis et proposer des recommandations stratégiques. L’objectif est double : offrir à Gemmyo des perspectives fraîches et donner aux talents une expérience ultra-immersive qui les prépare au monde professionnel.

Je n’ai aucun doute : ce travail va nous apporter des perspectives audacieuses sur des sujets clés comme l’image de marque, l’expérience client et même peut-être le produit. Comment toucher une clientèle en quête de perpétuelle nouveauté tout en préservant l’intemporalité d’un bijou ? Comment expliquer les différenciations de Gemmyo sur le prix et la qualité sans perdre en désirabilité ? Ce sont des questions essentielles pour nous, et j’ai hâte de découvrir leurs réponses.

Les talents de PSL ont une formidable capacité à repenser les codes. Je m’attends à des propositions disruptives, parfois radicales, qui vont bousculer nos certitudes. Et c’est précisément ce qu’on attend d’eux.

Avec cette Creative Week, PSL et Gemmyo célèbrent un luxe en mouvement, agile et audacieux. Un luxe qui ne se contente pas de suivre les tendances, mais qui les crée. Une chose est certaine : cette semaine de challenge laissera une empreinte durable aussi bien chez les talents que chez Gemmyo.