Jaeger-LeCoultre dévoile un spectacle son et lumière.
Publié le par Journal du Luxe
La Maison horlogère mise sur l'expérience de marque et insuffle son ADN à une oeuvre artistique inédite présentée dans le cadre d'une tournée internationale.
Un 1931 Cinema à Londres
Après le 1931 Café, le 1931 Cinema. Deux ans après avoir inauguré un concept de café pop-up à ses couleurs, la manufacture suisse réitère l'exercice en y adjoignant cette fois-ci un espace de diffusion inspiré par ses codes de marque.
Installée en plein air au coeur de l'ancienne centrale électrique Battersea Power Station de Londres - aujourd'hui reconvertie en un centre commercial et culturel -, l'opération se veut mettre à l'honneur la montre Reverso, l'un des produits iconiques de Jaeger-LeCoultre. Le choix de ce site n'a d'ailleurs rien d'anodin alors que la Battersea Power Station s'affiche comme l'un des édifices emblématiques du style Art Déco, faisant ainsi écho à l'époque de naissance du garde-temps, lancé en 1931.
Jaeger-LeCoultre : The Golden Ratio Musical Show
Présenté du 14 au 17 septembre, le 1931 Cinema permettra d'accueillir une programmation mêlant initiations au piano, récitals et présentation des caractéristiques de la Reverso, connue pour son boitier réversible.
Parmi les temps forts, la manufacture de la Vallée de Joux y présentera The Golden Ratio Musical Show. Projeté sur un mur d'eau, ce spectacle son et lumière a été conçu pour effectuer un parallèle entre le design de la Reverso et l'histoire du nombre d'or, la formule mathématique définissant l’harmonie esthétique.
Découpé en quatre chapitres, ce show fait l'objet d'une bande-son originale imaginée par le musicien britannique TØKIO M¥ERS. Cette composition reprend là encore la thématique du nombre d'or, l'artiste s'étant imposé une cadence musicale de 161,8 temps par minute.
Le 1931 Cinema sera accessible au grand public gratuitement, avec des projections régulières de The Golden Ratio Musical Show réparties en séances de 20 minutes.
Cette étape londonienne constitue la troisième escale du 1931 Cinema après une avant-première au Festival international du film de Shanghai en juin dernier puis une présentation à Los Angeles, point de départ d'une tournée mondiale qui devrait ensuite passer par Dubai.
The Golden Ratio Musical Show
Du 14 au 17 septembre 2023
Battersea Power Station, Londres
Accès gratuit, sur réservation.
