La guerre Louvre vs MET a commencé

L'année 2025 s'annonce comme un tournant majeur dans la géopolitique du luxe, marquée par le retour de Donald Trump au pouvoir aux États-Unis. Cette dynamique s’inscrit dans une confrontation tripartite historique entre la France, l’Italie et les États-Unis, brillamment analysée par Bruno Lavagna dans son ouvrage Géopolitique du Luxe. Lavagna, nouveau chroniqueur du Journal du Luxe, éclaire ces enjeux cruciaux. 

La Montée en Puissance du MET 

Les années 2020 ont vu les maisons de luxe se métamorphoser en véritables institutions culturelles. Dans ce contexte, le Metropolitan Museum of Art (MET) de New York s’est imposé comme une force incontournable grâce à : 

• Son exposition mode annuelle, devenue un rendez-vous majeur. 
• Le MET Gala, incarnation ultime de l’influence globale et du glamour. 
• Le soutien stratégique d’Anna Wintour et de l’empire Condé Nast.

Cette suprématie américaine a même éclipsé des institutions européennes prestigieuses, telles que le Victoria & Albert Museum (V&A) de Londres, pourtant profondément ancré dans l’histoire de la mode.

Le Louvre : Le Réveil d’un Géant ? 

Face à cette hégémonie américaine, le Louvre a lancé une contre-offensive ambitieuse pour reconquérir son rôle central dans l’industrie du luxe : 
 
2023 : Collaboration avec Lancôme, renforçant l’image du musée auprès du secteur beauté. 
2024 : Parcours beauté innovants en partenariat avec L’Oréal. 
2025 : Exposition phare LOUVRE COUTURE. Objets d’Art, Objets de Mode, pilotée par Olivier Gabert, conservateur de l’exposition. 
Cette dernière initiative vise à célébrer les liens profonds entre la mode et les trésors artistiques du Louvre.

Gabert résume cette ambition : "Nous sommes le musée des musées, le plus célèbre au monde. La mode, c’est Paris. On parle ici de métiers d’art, d’histoire et de symbolisme, tout cela exprimant une excellence et une certaine idée de la France." 
Sans oublier, l’ouverture de la Fashion Week par Louis Vuitton et Pharrell Williams.

Perspectives d’Avenir 

Cette semaine, Emmanuel Macron a annoncé une politique de grands travaux pour le Louvre, avec la création d’une nouvelle entrée et le déménagement de la Joconde, dont la rumeur dit que LVMH serait associée (déjà premier mécène du musée). 
La rivalité entre le Louvre et le MET s’intensifie, annonçant une nouvelle ère pour la géopolitique du luxe. L’organisation d’un premier bal du Louvre en 2026, pourrait marquer un tournant décisif dans cette compétition culturelle et économique. 
Cependant, cette confrontation dépasse largement le cadre muséal. Elle symbolise une lutte d’influence plus vaste entre les États-Unis et la France dans les domaines du luxe, de la mode et de la culture. Fort de son patrimoine exceptionnel et de son rôle central à Paris, capitale mondiale de la mode, le Louvre ambitionne de réaffirmer la prééminence française dans un secteur où elle a historiquement brillé. 
L’issue de cette guerre culturelle aura des répercussions significatives sur l’industrie mondiale du luxe, influençant non seulement les tendances et les collaborations, mais aussi l’économie du secteur.