« Une marque de luxe "intelligente", c'est une marque qui comprend vraiment les besoins des gens » Fabien Le Roux, TikTok.

Diplômé de Sciences Po et de l'ENS (Ecole Normale Supérieure), j'ai commencé ma carrière dans diverses agences créatives  dont DDB, BBDO… avant d'entrer chez BETC pour diriger le planning stratégique du département Luxe. J’ai rejoint ensuite les équipes de TikTok depuis deux ans, avec la prise en charge de la stratégie des marques, et en particulier des marques de luxe pour le marché européen. 

Une marque de luxe "intelligente", c'est une marque qui comprend vraiment les besoins des gens et de sa communauté, alors même que le Luxe, en soi, ne répond à aucun besoin et où l'on est plutôt dans l’"achat plaisir".

Les maisons de luxe vont devoir modifier leur manière de communiquer, et cela a déjà commencé par l'adoption de nouveaux formats et de modes diffusion sur des plateformes sociales telles que TikTok. Elles vont devoir aussi, dans le futur, s’éloigner de la pure direction artistique pour pivoter vers la conception, avec la proposition de contenus à valeur ajoutée, passant ainsi de "marques-images" à "marques-idées".

J’y aborderai justement ce thème du passage de l’image à l’idée… pourquoi et comment les Maisons de Luxe doivent s’engager dans cette nouvelle démarche, et en quoi TikTok peut être un levier.